①课题来源与背景； 世界经济迅猛发展，科技进步日新月异，科技成果在惠泽人们的同时也带来一些新的问题与挑战，空气污染，大气层遭到破坏，农药、化肥等化学合成物质大肆滥用于农产品的生产与管理，给生产者和经营者带来便利的同时，却也给人们的生产和生活带来很多负面的影响，在追求健康、环保的今天，食品安全越来越受到人们的关注。绿色大米在这样的背景下在我国诞生。绿色大米是按特定生产方式生产，并经国家有关的专门机构认定，准许使用绿色食品标志的无污染、无公害、安全、优质、营养型的大米。所以绿色大米符合人们对食品安全的诉求，是大米产业发展走向的应然选择。 在全球经济一体化、网络化的背景下，安全、优质、营养食品的生产已经成为全球农业发展的方向。党的十六大提出了建设现代农业、发展农村经济、增加农民收入的重要任务和全面建设小康社会的奋斗目标。黑龙江省决定从2011年到2013年深入实施四大工程，即市场体系建设工程、龙头企业“绿色化”工程、基地建设提档升级工程和质量监管创新工程，使绿色食品产业成为集资源优势、生态优势和经济优势为一体的支柱产业，自2000年以来，黑龙江省坚持实施“打绿色牌，走特色路”的发展战略，取得了显著成效，发展规模和速度居全国首位。与此同时也出现绿色大米营销模式单一，网络渠道建设缓慢，绿色大米的国际市场开拓乏力等问题，已经成为黑龙江绿色大米产业的崛起的瓶颈。 ②研究目的与意义； 调查和研究黑龙江绿色大米营销现状和模式，对黑龙江省绿色大米发展状况进行回顾与盘点，追踪现有营销模式中存在的问题，究其根本，探寻解决之道。对黑龙江省绿色大米网络营销环境进行详尽的分析和判断，从宏观和微观两个视角审视黑龙江省绿色大米的网络营销环境，为下一步开拓网络市场，建立适合黑龙江绿色大米网络营销模式提供参考和依据。依次提出七种适合于黑龙江省的绿色大米网络营销模式，分别对每种模式进行利弊分析，并逐一阐释其应用的具体措施与意见，为供相关企业参考和借鉴。最后，为黑龙省绿色大米生产企业能够顺利的开展网络营销，提出开展网络营销的保障措施，融入政府及各方面力量确保黑龙江省绿色大米网络营销的顺利开展。 ③主要论点与论据； 课题组通过系统调研，撰写了《黑龙江省绿色大米企业营销现状调研报告》，对农产品电子商务进行概念厘定，并通过分析探求我国农产品电子商务发展存在问题的成因，进而提出农产品电子商务发展新路径。系统盘点绿色大米的网络营销模式，为相关企业提供实施建议，利于企业理性选择与实施，故此该研究也具有一定指导意义和参考价值。绿色大米网络营销模式具体包括：第一、基于自建电子商务平台的模式；第二、依托第三方电子商务平台的模式；第三、搜索引擎营销模式；第四、E-mail 营销模式；第五、博客（微博）营销模式；第六、网络社区营销模式；第七、网络团购营销模式，并分别分析了每种模式的优缺点，并提出实施建议。 论据：主要来自大量相关学术文章，数据主要来自国家统计局网站、黑龙江省绿色食品协会以及网络文献。 ④创见与创新； 学术价值方面：目前针对绿色大米的网络营销模式研究缺失，该研究将填补此项空白，与此同时通过系统研究，将网络营销的理论研究成果与企业实际需要结合，真正发挥理论研究的实际价值与意义。 ⑤社会经济效益，存在的问题； 为指导黑龙江绿色大米生产经营企业提供数据支持与营销模式借鉴，帮助企业优选网络营销模式，提高网络营销的能力与水平，创造更多的社会价值。 ⑥历年获奖情况；

黑龙江农业工程职业学院

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